Produktnamen für die Werbung finden
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AUSGANGSPUNKT: Planetarium | Mechanisch bewegtes Planetarium des Kurfürsten Karl Theodor von der Pfalz
Die Namen der Planeten unseres Sonnensystems gehen auf die wichtigsten römischen Götter zurück. Auch Produkte oder Firmen werden häufig nach Gestalten aus der antiken Mythologie benannt. Das gibt Anlass zur Diskussion.
Von George Adams | zwischen 1748 und 1759 | © Bayerisches Nationalmuseum München, Foto: Krack, Bastian
Bayerisches Nationalmuseum, München
IMPULS
Die Teilnehmenden bearbeiten in kleinen Gruppen die Fragen:
Welches Produkt möchte ich bewerben?
Welcher Name würde zum Produkt passen?
Wo suche ich einen Namen? Im Bereich Astronomie und Mythologie.
Welche Produktnamen kommen aus diesen Bereichen?
Welche Assoziationen werden durch diese Namen geweckt?
Wie beeinflussen die Produktnamen das Kaufverhalten?
Produktnamen suggerieren Zusammenhänge und Eigenschaften, die das Produkt bei genauer Betrachtung nicht hat. Als Anschauungsmaterial eignen sich dafür Abbildungen von Produkten wie: Münchner Merkur, Venus-Rasierer, Mars-Riegel, Saturn-Plakat, Pluto (Walt Disney), Smartphone Galaxie, Restaurant Poseidon, usw. Die Namen wecken also Assoziationen, die mit dem Produkt nichts zu tun haben, den Verbraucher aber manipulieren und zum oft unnötigen Kauf anregen.
VarianteDer Produktname kann auch aus ganz anderen Bereichen stammen:
Wissenschaft: (Opel) Omega, Persil aus Natriumperborat und Natriumsilikat
Meteorologie/Geografie: Bora, Taifun
Geschichte: Fürst-Pückler-Eis
Kunst: Albrecht-Dürer-Farbstifte, Van-Gogh-Aquarellfarben, Leonardo
Dienstgrade aus der Marine: (Opel) Kapitän, Admiral, Kadett
Sport: Golf, Polo, Arena, Twist
ÜBERBLICK: Produktnamen für die Werbung finden
Eigenes Kaufverhalten | Beeinflussung durch Werbestrategien
Schule
Öffentlicher Raum
Wahrnehmungsschulung bezüglich der Manipulation des/der Verbrauchers*in, Kaufentscheidungen reflektieren, Wunschdenken erkennen, Verknüpfung von Begriffen, Transferdenken
Schulklassen ab Jgst. 1, Förderschulen, Erwachsene,
Besprechung in Kleingruppen
Keine, eventuell Stifte und Papier für Notizen
Halstenberg, Volker: Nomen est omen! Wie man mit dem richtigen Produktnamen Millionen verdient, München 2006.
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